欧盟新规落地！禁止 “口头环保” 漂绿宣传，Listing 慎用这些词

做亚马逊欧洲站的卖家注意了，今年下半年最关键的合规拐点，已经正式敲定！

2026年9月27日，欧盟EmpCo指令（赋能消费者绿色转型指令 2024/825）将正式强制生效。新规生效后，

这场被称为欧盟“最严反漂绿法规”的新政，直接终结了跨境卖家靠“环保、绿色、可持续”等话术引流的时代。以往随便写几句生态友好、碳中和、气候中立就能拉高转化的玩法，将面临违规风险。

PART.01EmpCo红线！6类环保宣传彻底禁止

9月27日后，以下6类行为，卖家注意重点自查：

①空泛笼统的环保宣称

无权威证据支撑，单独使用「环保、绿色、生态友好、可持续、气候友好、碳中和」等中英文泛化词汇（eco-friendly、sustainable 等全部受限）

②虚假碳中和宣传

仅靠碳抵消、碳置换宣称产品“碳中和、净零排放、气候中立”，100%判定违规

③自制绿色认证标签

企业自行设计、无第三方权威背书的绿叶图标、可持续徽章、环保标识，全部属于误导性漂绿

④以偏概全虚假宣传

仅产品包装、局部材质可回收，就宣称整款产品环保、可持续

⑤强制要求当卖点营销

将欧盟法律强制规定的环保要求，包装成产品独有核心卖点

⑥无依据远期减排承诺

没有落地路线图、没有数据支撑的空洞远期环保减排声明

一旦触碰，轻则Listing下架、扣分限流，重则面临巨额罚款。且监管不看公司注册地，只看销售对象：只要产品面向欧盟C端消费者，亚马逊、独立站、Temu、产品包装、广告社媒的所有环保话术、标识全部受监管。

PART.02重磅处罚！违规成本远超想象

本次新规执法力度空前，卖家为第一责任人，平台不兜底、不担责，所有风险由商家自行承担：

• 合规抽查无有效佐证：Listing直接下架、店铺绩效扣分、账号功能限制

• 严重违规处罚：最高处以涉案成员国年营业额4%的巨额罚款，无法核算营收的企业，最低罚款200万欧元

• 衍生风险：货物海关扣留、品牌广告下架、消费者集体诉讼、店铺权重永久受损

其中家居、家纺、户外、母婴类目为平台重点核查对象，这类品类过往高频使用环保营销话术，合规风险最高，务必优先自查整改。

PART.03亚马逊出台相关要求

欧盟新规出台后，亚马逊在卖家帮助中心更新了明确的合规要求。平台严禁卖家发布无证据支撑的通用环保宣传、仅靠碳抵消佐证的环境效益声明，以及展示未经官方授权的可持续认证标签。

凡是商品文案、标识中带有环保、可持续相关描述卖家，必须提前备好完整的合规资料，包括第三方测报告、完整的碳核算数据、产品材质溯源凭证等不并长期留存备查。若平台抽查时商家无法提供有效证材料，商品会直接下架，情节严重的还会造成店铺绩效扣分，甚至触发账号功能限制。

PART.04如何规避合规风险？

1.用关键词工具全面排查亚马逊欧洲全站点Listing，重点筛查“环保”“可持续”“碳中和”及“eco”green删除或重新改写;“sustainable”等中英文敏感词汇;

2.对所有无法提供有效证据佐证的环保表述，全部对保留的合规环境声明，整理成套完整的认告、检测数据、溯源资料，随时应对平台及监管不部门抽查;

3.持续关注亚马逊卖家中心环境声明合规专栏，及时跟进后续规则更新。

面对新规，不少卖家会问：“删掉所有环保话术，等于彻底放弃可持续赛道流量？”

其实，新规砍掉的是“无依据的口头环保营销”，抬升的是“有认证、可溯源的官方绿标价值”。在全行业统一清理泛化环保词汇后，亚马逊CPF气候友好绿标，成为欧洲站唯一合法、合规的可持续产品差异化标识。

PART.05新规落地，亚马逊CPF绿标价值

1. 独享合规流量，告别文字内卷

EmpCo只禁止卖家自主编辑的笼统环保文字宣传，亚马逊官方系统自动展示的CPF绿叶徽章完全合规、允许保留。

当所有竞品批量删除 eco、sustainable 等关键词、丢失可持续流量后，绿标产品可在搜索结果、商品详情页、品牌广告、可持续专区持续曝光，精准承接欧洲海量刚需环保买家，点击率与转化率大幅提升。

2. 权威认证底座，完美适配新规举证要求

EmpCo核心要求：所有环境声明必须有可核验、可溯源、第三方权威佐证。

而CPF绿标准入对应的GRS、GOTS、FSC、EU Ecolabel等资质，均为亚马逊官方审核认可、符合ISO17065标准的第三方认证，是新规下唯一通用的合规证据链。

卖家可依托证书做量化、限定性事实描述（例：面料含50%再生聚酯，GRS认证，证书编号XXX），既合规又能清晰传递产品优势，彻底规避无依据宣传风险。

3. 规避自制图标雷区，杜绝漂绿违规

新规严令禁止卖家自制、无背书的绿色图标、叶子标识。以往很多卖家自行叠加环保徽章的操作，9月27日后将直接判罚。

而CPF绿标是亚马逊平台标准化官方标识，由系统统一渲染展示，无需卖家手动制作添加，完美避开自制环保标识的高危红线。

4. 官方信任背书，大幅降低转化门槛

欧洲消费者环保意识极强，且对虚假环保宣传零容忍。新规后，买家不再相信店铺文字话术，只认平台官方认证标识。

CPF绿标点击可直接展示完整认证详情、产品环保参数、合规标准，由平台为产品背书，极大降低消费者信任成本，助力产品溢价转化。

☞延伸阅读：你的竞品正抢着用！亚马逊气候友好承诺认证，哪个认证最适合你？

PART.06写在最后

2026年9月27日，是亚马逊欧洲站可持续赛道的洗牌分水岭。

EmpCo新规淘汰的是“空口讲故事”的虚假环保营销，留下的是“真认证、硬合规”的核心竞争力。在全员禁止泛化环保话术的行业环境下，亚马逊CPF绿标不再是锦上添花的流量标签，而是卖家立足欧洲可持续赛道的必备合规底牌。

尽早整改、尽早布局绿标，才能在合规洗牌期甩开竞品，抢占年末大促流量与转化红利！想更多了解亚马逊气候友好认证，可以联系欧代易客户经理或扫码咨询。